学术讲座—人工智能背景下广告学科的转型与重构
发布者:
科研处
更新日期:
2024-06-03
访问次数:
262
讲座题目 | 人工智能背景下广告学科的转型与重构 |
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主办单位 | 人文学院 |
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联合主办单位 |
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讲座人 | 黄昇民 | 讲座人 职称 | 正高 | 主持人 | 周华清 |
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讲座类型 | 社会科学 | 讲座对象 | 全校师生 | 时间 | 2024-06-03 09:00 |
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地点 | 田家炳207 |
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讲 座 人 简 介 | 黄昇民,中国传媒大学资深教授、博导、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑、原国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员。著有《IMI消费行为与生活形态年鉴》,第一个中国城市消费的数据库;《媒介经营与产业化研究》,第一次系统提出中国媒介产业化问题;《中国广告二十年》二十集电视片,第一部系统梳理中国广告产业的发展史。 |
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讲座 主要内容 | 一、广告产业数字化转型:以广告为例,在程序化投放系统中,通过历史数据为某一个体贴上繁复的标签,这些标签大多为基于诸如逻辑回归、决策树、随机森林等等分类算法的推测,在推测生成的标签基础之上进一步预判其点击或购买行为,最终达成一次广告交易。 二、学科体系转型:由数据与实验驱动的课程循环 1、授课教师组通过前置课程了解学情,在学科知识池与数据资源的支持下,根据课程目的和训练方式决定课程场景设计。 2、在课程系统中设置课程结构,AI助教通过接入学科知识池与数据资源为授课提供支持,教师与学生通过基于云服务的SaaS系统完成线上、线下协作授课及实验。 3、学生课程表现、问题集、课中产生资料转化为结构化内容,形成可查询内容,进入学科知识池,为后续课程提供支持。 由此实现循环。 三、思考计算广告,广告专业如何重构。专业源流:数据百年之思;广告流程变革之一:投放何以智能?广告流程变革之二:创意之冠谁来摘? 数字吞噬了模拟,丰裕代替了稀缺,虚拟与现实的边界正在消弭。原本商业经营中的广告营销得以在数字世界中结构化还原,媒体平台、企业客户借由便捷的操作工具,进行自由贸易和价值交换,并精准计算其成本投入和效果产出。那么,在代表未来互联网新形态的元宇宙中,广告的计算是不是还如现在这般?有可能,但一定还会有更颠覆认知的可用来计算的数据以及超级的计算能力。 |
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