讲座题目

从广告人到小而美电商——品类定位策略的实践分享

讲 座 人

杨天吉

讲座人

职称、职务

总经理

主持人

周华清

讲座类型

□自然科学

讲座对象

面向全校

举办时间

2016年11月11日18:30—20：30

R社会科学

举办地点

福建工程学院南区博雅楼演播厅

讲

座

人

简

介

厦门大学广告学、英语教育双学位，厦门大学新闻学在职研究生；于2006年踏入广告行业，先后服务蒙发利集团、港务集团、同发集团、紫山集团、富贵鸟集团、达派集团等20余家集团公司；2013年辞去广告公司职务，归乡酿造米酒，创立酒狐手工米酒品牌，并打造其为互联网米酒的领先品牌；2016年创立厦门守食文化传播有限公司，提供小而美电商解决之道。

研究专长：品类定位策略、小而美电商创建与推广

广告行业任职经历：2016创办厦门守食文化传播有限公司；2013建立酒狐手工米酒/花痴蜂蜜品牌；2010-2013年担任厦门秦煌品牌策划有限公司常务副总；2006-2010年担任厦门秦煌品牌策划有限公司策划总监

讲座

主要内容

从广告人以及电商人两个视觉维度，深度剖析品牌的品类定位策略对于成功商业的影响。首先，从广告人的角度诠释何为品类定位策略，以及品类定位策略的两个核心方法，并结合典型案例，解析品类定位的具体步骤；第二，从电商人的角度，分析品类定位策略如何应用在小而美电商品牌的塑造上，并结合自创的电商品牌酒狐米酒、花痴蜂蜜，分享品类定位的心路历程。